على سوق الإعلانات، قرابة 75% من المُعلنين الذين يعتمدون على إعلانات قائمة على الأداء (وهي إعلانات فعّالة ومُوفّرة تستهدف أشخاصا لديهم حاجة واهتماما حقيقيا بالمنتج) لاحظوا تراجعا في العائدات الناتجة عن استثماراتهم في الإعلانات عبر هذه الشبكات.

تشير التوقعات في هذا القطاع إلى أن الإنفاق على الإعلانات القائمة على الأداء في شبكات التواصل الاجتماعي سيصل إلى 239 مليار دولار بحلول عام 2025، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 273 مليار دولار في عام 2026. ولكن مع استمرار تدهور النتائج، يبدو أن هذا المستوى من الاستثمارات لن يكون قابلا للاستمرار.

"البحث عن قنوات اخرى خارج نطاق الشبكة"

نتيجة لذلك، أكثر من نصف المعلنين الذين يركزون على الإعلانات القائمة على الأداء بدأوا في التوسع نحو قنوات رقمية أخرى خارج نطاق شبكات التواصل الاجتماعي، وذلك في ظل شكاوى المعلنين من شعور جمهورهم المستهدف بالملل، وارتفاع التكاليف، وفقدان الاهتمام بالإعلانات المتكررة. بحسب ما أورده "ايس".

وقال آدم سينغولدا، مؤسس ومدير عام شركة "Taboola": "رغم أن حصة كبيرة من ميزانيات الإعلانات القائمة على الأداء تُخصص لشبكات التواصل الاجتماعي، إلا أن العديد من المعلنين يواجهون عقبة تتمثل في تراجع العائدات، زيادة الإنفاق الإعلاني ببساطة لا تترجم إلى تحسين في النتائج. وتُظهر نتائج هذا التقرير مدى صعوبة الحفاظ على مستوى الأداء بمرور الوقت، ما يدفع المعلنين للبحث عن حلول تساعدهم في التغلب على هذا التحدي".

صورة توضيحية - تصوير: VectorMine-shutterstock